Le secteur de la mode est confronté à une crise sans précédent en 2024, avec une multiplication des fermetures de magasins. Cette tendance à la baisse a été observée dès le début de l’année, avec des enseignes emblématiques comme Chauss’expo et IKKS qui ont dû se placer en liquidation judiciaire. Les soldes d’hiver, qui se sont déroulés sans grand succès, ont aggravé la situation déjà délicate des magasins de mode.
La crise a de nombreuses causes, dont la crise du pouvoir d’achat, l’inflation, la difficulté de rentabilité, et la concurrence de la vente en ligne. Les consommateurs sont confrontés à des hausses de prix dans tous les domaines, ce qui les pousse à revoir leur budget mode à la baisse. De plus, des événements comme les épisodes neigeux et les blocages des routes ont également contribué à la baisse des ventes.
Des emplois en danger
Les fermetures de magasins ont un impact direct sur l’emploi, avec des milliers de personnes qui se retrouvent au chômage en France. En 2023, plus de 4000 postes ont été supprimés dans le secteur de la mode. Des enseignes emblématiques comme Camaïeu, Minelli, Naf-Naf et Pimkie ont été contraintes de baisser le rideau, engendrant une situation critique pour de nombreux employés.
Des magasins en danger
Les fermetures de boutiques se poursuivent en 2024, avec des enseignes emblématiques qui subissent le même sort. La boutique Zara de Valence en est un exemple, malgré la bonne santé de l’enseigne au niveau international. Le magasin fermera ses portes cet été, car il est considéré comme « vieillissant » et ne correspond plus à l’image de l’enseigne. Les magasins de produits de beauté naturels, comme The Body Shop, sont également en difficulté, avec une récente mise en redressement judiciaire.
Comment sortir de cette situation ?
La crise de la mode ne date pas seulement de 2024, mais elle dure depuis une dizaine d’années. L’émergence de marques comme Zara, H&M et Primark a bouleversé le marché de la mode en France. Plus récemment, les marques de « fast fashion » comme Shein ont continué à changer les codes de l’industrie.
Pour l’instant, les enseignes de mode subissent cette crise sans trouver de solution concrète pour améliorer leur situation. Les nouvelles lois françaises et européennes sur la réglementation de la mode rapide pourraient apporter un certain soulagement, mais des solutions plus impactantes doivent être trouvées pour sortir de cette crise et assurer un avenir plus stable au secteur de la mode.