Matteo Sinigaglia, à la tête de la marque Replay, souligne l’importance de l’authenticité dans le contexte actuel en tant que luxe suprême

par | Avr 8, 2024 | Mode | 0 commentaires

Le terme « authenticité » est devenu un véritable mot-clé dans l’industrie du luxe. Il est utilisé à toutes les sauces, mais pour Matteo Sinigaglia, CEO de la société mère de Replay, Fashion Box SpA, l’authenticité est bien plus qu’un simple slogan marketing.

Selon lui, c’est le véritable luxe suprême, quelque chose qui ne peut pas être inventé ou acheté. C’est pourquoi il met un accent tout particulier sur ce concept dans la marque Replay.


Pour Sinigaglia, l’authenticité ne peut pas être dissociée de l’histoire et des références d’une marque. Replay, fondée en 1981, possède une longue histoire qu’elle souhaite partager avec la jeune génération. C’est pourquoi la marque a décidé de rééditer un modèle emblématique des années 90 : le « 9zero1« . Ce choix permet à Replay de faire revivre une pièce authentique et originale, tout en restant fidèle à son histoire.


Mais est-ce un avantage pour Replay que beaucoup de jeunes ne connaissent pas ce modèle ? Selon Sinigaglia, cela n’a pas d’importance. Pour lui, l’authenticité réside dans la capacité d’une marque à transmettre son histoire et sa légitimité, peu importe si certaines générations ne l’ont pas vécue. L’important est de captiver les jeunes et de leur faire découvrir ce qu’ils ont manqué.


L’authenticité ne peut cependant pas se contenter d’être un simple discours. Pour Replay, cela se traduit par la création de produits de valeur et de qualité, conçus pour durer dans le temps. La marque se positionne ainsi dans la tendance actuelle de la durabilité, en proposant des produits que les consommateurs pourront utiliser encore et encore avant de les jeter. C’est une façon pour Replay d’intégrer le concept de durabilité dans sa stratégie et de répondre aux attentes des consommateurs engagés dans une consommation plus raisonnée.


Malgré les temps difficiles que nous traversons, Sinigaglia reste optimiste quant à l’avenir de Replay. La marque a appris de l’année 2020 et a su s’adapter pour se concentrer sur l’essentiel. Elle a connu une croissance décente et la réédition du modèle « 9zero1 » est une étape de plus dans la construction d’une communauté solide. Replay ne compte pas s’arrêter là et prévoit de nombreuses actions autour de ce modèle emblématique tout au long de l’année.


En conclusion, pour Matteo Sinigaglia, l’authenticité est le véritable luxe suprême dans l’industrie de la mode. C’est ce qui distingue une marque et lui permet de raconter une histoire unique. Replay a fait le choix de rééditer un modèle des années 90 pour faire revivre son histoire et captiver la jeune génération. C’est en proposant des produits de valeur et de qualité, conçus pour durer, que la marque intègre le concept de durabilité dans sa stratégie. Malgré les défis rencontrés, Replay reste optimiste quant à l’avenir et continue de construire sa communauté autour de l’authenticité.

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